Короткий ответ
Если вы размещаете рекламу в интернете, вы обязаны её маркировать и передавать данные о ней в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Это касается и малого бизнеса, и блогеров. Ключевые элементы: erid - уникальный код для каждого рекламного объявления, ОРД (оператор рекламных данных) - посредник, который выдаёт erid и передаёт сведения в ЕРИР, а ЕРИР - база данных, куда стекается вся информация о рекламе. Чтобы действовать законно, выберите ОРД из реестра Роскомнадзора, зарегистрируйте рекламный материал, получите токен erid, вставьте его в объявление и передайте данные через ОРД. За отсутствие маркировки предусмотрены штрафы, поэтому важно наладить процесс заранее.
Что такое erid, ОРД и ЕРИР
erid (единый идентификатор рекламы) - это буквенно-цифровой код, например erid:abc123, который присваивается каждому рекламному объявлению через оператора рекламных данных (ОРД). ОРД - организация, уполномоченная Роскомнадзором, через которую вы регистрируете рекламу и получаете токен. ЕРИР - единый реестр интернет-рекламы, куда ОРД передают все сведения о размещённой рекламе. Эти механизмы действуют в России с 2022 года в соответствии с законом о маркировке интернет-рекламы.
Важно использовать только ОРД, включённых в реестр на сайте Роскомнадзора, иначе данные не попадут в ЕРИР, и реклама останется немаркированной. Список ОРД периодически обновляется, поэтому проверяйте его перед выбором оператора.
- erid - уникальный код для каждого рекламного материала
- ОРД - посредник, передающий данные в ЕРИР
- ЕРИР - общероссийский реестр интернет-рекламы
- Без erid реклама считается немаркированной
Кто обязан маркировать рекламу
Маркировать интернет-рекламу обязаны все участники цепочки: рекламодатель (тот, кто заказывает рекламу), рекламораспространитель (площадка, блогер, владелец сайта) и посредники. Для малого бизнеса это означает: если вы заказываете таргет или платный пост, вы - рекламодатель и несёте ответственность. Блогер, который получает вознаграждение, - распространитель и тоже обязан обеспечить маркировку.
На практике обязанности распределяются договором: например, блогер обязуется получить erid и подать данные, а рекламодатель передаёт сведения о кампании. Однако если блогер не выполнит обязательства, рекламодатель может быть привлечён к ответственности. Поэтому всегда контролируйте процесс и запрашивайте подтверждение выполнения.
- Рекламодатель заказывает и оплачивает рекламу
- Рекламораспространитель размещает её на своих площадках
- Посредники (агентства) тоже обязаны маркировать
- Блогеры считаются распространителями, если получают плату
Пошаговый процесс получения erid и передачи данных
Шаг 1 - выберите ОРД из реестра Роскомнадзора и зарегистрируйтесь в его личном кабинете. Затем опишите рекламный материал: укажите площадку, сроки, аудиторию и стоимость. После проверки вы получите токен erid.
Шаг 2 - вставьте токен в рекламный пост, на сайт или в описание кампании. Затем заполните в личном кабинете ОРД полные сведения: данные о рекламодателе и распространителе, реквизиты договора, количество показов, стоимость. ОРД автоматически передаст данные в ЕРИР, но вы должны убедиться, что запись создана.
- Проверьте реестр ОРД на сайте Роскомнадзора
- Зарегистрируйте материал и получите erid до запуска
- Вставьте erid в объявление или пост
- Передайте сведения через ОРД и проверьте факт передачи
Как отчитываться в ЕРИР и хранить документы
После запуска рекламы ОРД отправляет данные в ЕРИР, и по токену создаётся запись. Вы можете проверить её наличие в личном кабинете. Отчётность по таргету и контексту часто формируется автоматически, но для постов у блогеров данные приходится заполнять вручную.
Храните все документы минимум 5 лет: договоры, акты, скриншоты с токеном, отчёты ОРД. Роскомнадзор вправе запросить их при проверке. Фиксируйте, как вы определяли целевую аудиторию, - это поможет обосновать соответствие требованиям.
- Проверяйте наличие записи в ЕРИР по токену
- ОРД передаёт данные автоматически, но контролируйте статус
- Храните договоры и акты минимум 5 лет
- Сохраняйте скриншоты с токеном erid
Частые ошибки и как их избежать
Ошибка 1 - думать, что без маркировки можно обойтись для «маленьких» объявлений или Telegram-каналов. Требования не зависят от охвата. Ошибка 2 - использовать сервисы, не имеющие статуса ОРД: такой erid не будет засчитан, поэтому всегда сверяйтесь с реестром.
Ошибка 3 - забыть, что каждое изменение креатива требует новый erid. Даже небольшая правка текста или изображения - это новый материал. Ошибка 4 - полагаться на устные обещания блогера. Запросите письменное подтверждение от ОРД или скриншот личного кабинета.
- Не пренебрегайте маркировкой из-за малого охвата
- Проверяйте статус ОРД в реестре
- На каждое изменение креатива получайте новый erid
- Требуйте у блогеров письменное подтверждение маркировки
Что важно проверить
- Актуальный список ОРД и их тарифы проверяйте на сайте Роскомнадзора.
- Штрафы и требования законодательства уточняйте в действующих редакциях КоАП и закона о рекламе.
- Правила для конкретных площадок (например, VK, Telegram) могут отличаться, следуйте официальным инструкциям.
- Данный материал не является юридической консультацией.
Вопросы и ответы
Нужно ли маркировать рекламу в Telegram-каналах?
Да, если размещение рекламы платное или канал предоставляется за вознаграждение, это интернет-реклама. Для каждого поста нужен erid, а владелец канала обязан передать данные в ОРД. Исключение - информационные сообщения о собственных товарах без цели продвижения, но это редкие случаи. [2][1]
Источники и дата проверки
- ФНС: государственная регистрация индивидуального предпринимателяnalog.gov.ru · Проверено
- Роскомнадзор: портал персональных данныхpd.rkn.gov.ru · Проверено
- ICO: Direct Marketing and Electronic Communicationsico.org.uk · Проверено